Εμπνευσμένοι από όλα τα μυστικά που κρατούν οι αρωματοποιοί, αρχίσαμε να χρησιμοποιούμε το όνομα What We Do Is Secret® ως DBA για το καλλιτεχνικό μας στούντιο το 2005 και στη συνέχεια ξεκινήσαμε το ομώνυμο ιστολόγιο αρωμάτων μας. Φαινόταν ταιριαστό να αγκαλιάσουμε την πάνω από 20 χρόνια ιστορία μας επιστρέφοντας σε ένα όνομα τόσο τέλεια ευθυγραμμισμένο με τη γοητεία του αρώματος.

(Κάποτε μας έλεγαν A Lab on Fire® .)   εξειδικευμένα αρώματα